中央财经大学文化创意研究院执行院长、教授魏鹏举

国家统计局报告显示，2008年我国文化产业最大的一块经济业绩是由文化产业的相关层即文化用品、设备及相关产品的生产和销售创造的，从业人员占了44％，营业收入占了56％。文化产业的发展与我国整体经济增长在结构特征上基本类似，靠低端制造与流通业支撑，产业附加值低，根本上是创新拉动力不足。

当前，我国文化企业普遍规模偏小，同质化经营问题严重，产业链整合能力较低。这主要是计划经济和事业体制遗留下来的问题，文化行业被行政与地域条块分割，文化单位普遍市场意识不足、市场能力匮乏，经营业务单一，地域局限突出，产业化运营水平低下。这样的市场主体和经营格局很难真正重视文化原创力价值。

在文化体制改革不断深化的进程中，我们需要积极鼓励文化企业尽快提升现代企业治理水平，增强市场化的发展能力，构建以内容为核心资源的文化产业链经营模式。内容创意犹如高新技术产业的科技创新，需要长期、大量、高风险的研发投入，它的价值在于为企业提供独有的核心竞争力，为商业模式清晰的产业链提供动能。新闻集团的利润80％来自媒介渠道的租金即广告收益，而媒介渠道之所以能够卖出高价格，最根本的资源是大量不断培育和集聚好感与关注的好的独特的内容。文化产业具有典型的规模经济与范围经济特征，文化创意产品的初始研发投入成本高，但复制、生产、传播、衍生开发等后续的价值延伸增值的成本却很低。因此产业链越长，文化创意的无形价值的开发和利用越充分，企业的利润就越大，回馈反哺内容创意研发的力度越大、积极性越高，企业的长期竞争力越强。

建立以内容研发带动文化产业价值链循环增值的先进文化企业经营模式，文化产业界至少需要在以下三个方面进行努力：

其一，建立鼓励创新、保护创新的文化产业发展环境。文化内容创意在某种程度上有一定的公共外部性，个别企业的文化创意研发所带来的创新价值会产生一定的溢出效应，会让追随者及后来者搭上创新的顺风车。因此，公共财政需要对于企业的文化创意研发有一定的激励性补偿或税收优惠措施，同时政府及相关社会组织要积极完善和落实知识产权的法律法规，充分保护文化创意等无形资产的价值，保护企业对于文化内容研发的投入积极性。

其二，增强企业聚合文化资源、培育创意资源的信心与能力。企业要建立内容为王的经营模式，需要对文化资源进行长期的积累，需要发掘和培养一大批文化创意人才及相关的技术创新人才，这是一种长期的高风险投入。这就需要企业能够真正从战略和实践方面意识到这种投入与积累对于企业的盈利能力和市场竞争力所具有的重大而现实的意义与价值。这种先进的文化企业经营模式的建立，一方面需要文化企业的战略眼光，另一方面也需要通过深化文化体制改革，进一步打破条块分割的文化传媒渠道与市场垄断，增强从事文化内容制作单位在文化产业市场化交易中的议价能力，让写书的、做影视创作的、搞动漫制作的能够与出版发行机构、院线、电视台等有平等的讨价还价的机会，让创作者能够获得足够的收益。

其三，发挥社会资本在文化产业链整合方面的积极作用。我国现在的文化企业大多规模较小，往往只是文化产业链环节中的一个特定角色。规模较大的往往是一些掌握出版、发行、播出等媒体渠道资源的国有垄断性文化单位，它们往往不需要进行内容研发的风险性投入就可以获得较大的利润，因此文化原创动力不足。社会资本对于文化产业的投入积极性越来越高，但往往受制于文化体制或地域的局限，大多只是在个别文化市场领域（如艺术品、电影等）进行一些跟风性的过度投资，对文化产业的整体健康发展作用不大。如果能逐步理顺文化市场管理机制，引导社会资本进行跨行业、跨地区的并购整合，提升文化产业的市场集中度，将文化内容研发环节与制作、生产、传播及衍生开发的环节有效链接，我国就会逐渐形成一批具有文化全产业链运营规模、可持续发展能力和国际竞争力的大型文化企业。